Crear una marca potente es una necesidad para emprendedores
Crear una marca potente es una necesidad para emprendedores. Cuando uno crea una empresa, ya sea de cero, o comprando un negocio que ya está funcionando, lo único que le interesa al emprendedor o comprador es ganar dinero lo ante posible.
La fórmula más común es presentar algunas estrategias, acciones o tareas necesarias para crear una marca exitosa (SEO, redes sociales, etc.) de una manera técnica tan complicada que se llega a la conclusión lógica de que lo mejor sería contrata los servicios de un profesional en lugar de hacer las cosas por ti mismo!
Como crear una marca propia
Y mucho menos lo critico, la recomendación de que es mejor dejar ciertas cosas en manos de los expertos. Estoy totalmente de acuerdo con eso. Una buena gestión de marca no requiere que aprendas a hacer todo tú mismo, ni siquiera de cerca.
Pero de lo que si voy hablar en este artículos, y otros venideros es que sino trabajamos en crear nuestra propia marca para destacar sobre la competencia, no tienes mucho que hacer. Ya que hay una infinidad de marcas con las mismas intenciones o más ambiciones que la tuya.
Qué es una marca
Crear una marca potente. Además de ahondar en las distintas herramientas y estrategias para crear tu propia marca, es fundamental definir qué significa branding y explicar algunos conceptos básicos que tienden a generar confusión. Tradicionalmente, especialmente en las pymes, la marca se ha relegado estrictamente a una función de diseño. Como, por ejemplo, la creación de un logotipo.
Este es un enfoque simplista e incorrecto, ya que cualquier actividad realizada por la empresa puede influir en la percepción de la marca por parte de nuestros clientes.
El branding es la disciplina que se ocupa de crear y gestionar una marca, y se compone de:
– Identidad (corporativa): Quiénes somos.
– Imagen (corporativa): Qué dicen nuestros clientes que somos.
Me doy cuenta de que a veces puede ser difícil diferenciar entre estos dos conceptos, en particular si no ha leído nada sobre la marca antes. Aunque a diario se me acercan clientes que quieren trabajar en su marca o en la de su empresa, me he dado cuenta de que muy pocos son capaces de distinguir siquiera entre la imagen y la identidad de la marca.
Obviamente, esto no se debe a la falta de acceso a la información, dado que hay cientos de libros y artículos cuyo objetivo es aclarar estos dos conceptos, sin éxito aparente. La confusión surge del hecho de que fuera del mundo del branding, estos términos se utilizan de forma diferente.
– La imagen de una persona, grupo u organización es la forma en que se ven a otras personas.
– La identidad de una persona o lugar son las características que posee que la distinguen de las demás. La imagen corporativa es la percepción generalizada de una marca (lo que dicen nuestros clientes sobre nosotros) y, como tal, no siempre es algo que podamos controlar.
Sin embargo, podemos crear y gestionar nuestra identidad corporativa como consideremos oportuno mediante una gestión de marca adecuada. Entonces, la identidad es lo que aprenderemos a construir de manera eficiente en este libro.
La identidad corporativa se compone a su vez de:
– Identidad de marca: Quién eres por dentro.
– Identidad formal: cómo te presentas al mundo.
Crear una marca potente. Esta convención de nomenclatura puede variar según el autor que esté leyendo, pero lo importante es comprender y distinguir el significado de los dos conceptos.
Tu estilista profesional
Para intentar aclarar estos dos conceptos, me basaré en lo que aprendí cuando trabajaba codo con codo con un estilista profesional en la producción de un catálogo de ropa muy conocido.
Este es el ejemplo que me gusta usar con mis clientes y siempre ha funcionado. También es una forma realmente útil de presentar y subrayar el concepto de clientes objetivo. En primer lugar, quiero que imagines que tu empresa / marca eres tú mismo. Y que tu cliente objetivo es esa persona por la que estás interesado.
La importancia de tener un cliente objetivo claramente identificado
Crear una marca potente. Si vas por la vida tratando de encontrar una pareja pero nunca te has parado a pensar cómo debería ser esa persona especial, existe una alta probabilidad de que pases el resto de tu vida con la persona equivocada, nunca encuentres a nadie. porque está mirando en los lugares equivocados, o incluso no se da cuenta cuando la pareja perfecta está justo frente a usted. No estoy hablando de estar obsesionado con una sola persona.
Lo que quiero decir es que debes tener una idea clara de cómo debe ser esa persona, qué requisitos debe cumplir el tipo de persona que te gustaría atraer y con quien estar. Te recomiendo que dediques un tiempo a elaborar una lista de las cosas que buscas en una pareja: cualidades físicas, personalidad, valores, aficiones, etc.
Cuanto más detallada sea la lista, mejor. Cuando se trata de eso, si no ha preparado su lista con anticipación, corre el riesgo de enamorarse de la primera persona que diga que le agradas después de un período prolongado en su soledad.
Es más, sin una idea clara del tipo de persona con la que quieres compartir tu vida. ¿Cómo sabes dónde encontrarla, o qué puedes hacer para atraerla y enamorarla? Lo mismo ocurre con los clientes objetivo. Si no dedica el tiempo necesario a identificarlos de adentro hacia afuera, cómo piensan, qué les interesa, dónde pasan el tiempo, etc. ¿Cómo diablos los encontrará?
La importancia de la coherencia entre nuestra identidad de marca y nuestra identidad formal
Crear una marca potente. Imaginemos que una vez que hayas identificado a tu pareja ideal (cliente objetivo), decides que la mejor forma de llamar su atención y hacer que se fijen en ti es con tu elección de atuendos (identidad formal). Dado que presumiblemente no quieres dejar esta oportunidad de amor en manos del destino, decides tomar el control y contratar a un estilista profesional. Con el fin de que pueda aconsejarte sobre la mejor forma de vestir para seducir al chico o la chica de tus sueños.
Si ha encontrado un estilista realmente bueno, entonces antes de ponerse manos a la obra, le preguntarán no solo sobre el tipo de persona que desea atraer y la ocasión para la que se está vistiendo, sino también sobre usted: qué te gusta, qué te interesa, etc. (identidad de marca). De esta forma, en lugar de vestirte como alguien que no eres tú, pueden ayudarte a sacar el máximo partido a ti mismo a través de tus conjuntos y accesorios que mejor se adapten a tu estilo personal.
Crear marca y vender
Crear una marca potente. Si solo estás buscando una aventura de una noche, entonces vestirte como alguien que no eres puede funcionar (publicidad). Pero si quieres una relación que resista el paso del tiempo, la mejor estrategia es aprovechar tu propio estilo. Potenciando y transmitiendo las mejores facetas de tu personalidad (branding).
Por lo tanto, antes de buscar orientación profesional sobre su guardarropa, primero debe conocerse a sí mismo en profundidad. Porque un buen estilista lo ayudará a elegir sus atuendos (identidad formal). En función de la persona que desea atraer (cliente objetivo) y la ocasión.
Te estás vistiendo, pero todo dentro del marco de quién eres realmente (identidad de marca). La marca no se trata de disfrazarnos para ser más atractivos para los clientes. Más bien, se trata de elegir el atuendo que mejor transmita quiénes somos. Para que esos clientes puedan distinguirnos fácilmente entre la multitud.
Si deseas más información de, Crear una marca potente es una necesidad para emprendedores, contacta con nosotros.